欢乐迪斯尼论文题目：欢乐迪斯尼院系：工商管理系专业：电力营销与电子商务制作者：王婧学号：5号目录引言：开启另
类欢乐---------------------3
一．市场挖掘-定位消费娱乐
1．1 消费者对娱乐的心理需求------4
1．2 因需求而定位产品-------------4
二.确定内容-"魔幻创意"产品
2．1 内容就是上帝的创意哲学--------6
2．2 迪斯尼影片的创意表现----------7
三．系列营销
3．1 价格营销策略----------------------------9
3．2 广告策略---------------------------------10
3．3 服务营销---------------------------------11
四．品牌营销
4．1 设计完美的品牌外部形象-------13
4．2 独特的品牌文化---------------14
4．3 注重细节，保证品牌高质量-----14
4.4 品牌产品市场推广---高额投入和高额产出-16
4.5 品牌保障----------------------16
五.市场上的长久发展策略-变通
5．1 产品全方位拓展----------------18
5.2 渠道创新---------------------22
5.3 技术更新----------------------23
六. 管理之道
6.1 合作----------------------------------------24
6.2 产品管理----------------------------------24
6.3 企业也尽量忽略等级制度-------------25
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电子商务资料库#110"+($3:85-(3bsp; 6.4 公司的价值链管理模式----------------25
6.5 有创意的管理者-------------------------25
6.6 精湛的管理技巧-------------------------26
6.7 明确的岗位职责-------------------------26
6.8 统一服务处理原则----------------------26
6．9 企业文化建设不断推进---------------27
6．10 一切的前提-培训---------------------27
6．11 团队意识-------------------------------28
迪斯尼发展简史--------------------29
参考文献-----------------------------33
开启另类欢乐
另类欢乐，是既不同于《欢乐颂》似的沉重，又不同于李白似的的狂放，但又包含着这两者的因素。它是"老少皆宜，家庭共享"的欢乐。这种欢乐的制造者就是被称为'娱乐大王'的沃尔特·迪斯尼，以及以他的名字命名的"沃尔特·迪斯尼公司"，被世人称为'娱乐王国'。
这个王国，制造欢乐，销售欢乐。把欢乐拿来销售，拿来赢利，在重义轻利者看来，似乎有违欢乐的圣洁本性；在异国的精神脆弱者看来，则类似文化侵略；而在胸怀博大，从善如流者看来，这无疑是个奇迹。一个企业的成功，一个名牌的创立，仅靠它产品的独特定位是远远不够的，要想保持长久而稳定的发展，必须在企业管理，产品研发和营销等等多方面下足工夫。迪斯尼在各方面的成功都是有目共睹的，所以，我们要带着敬意和好奇打开这个神秘的娱乐王国时，我们要带上聪明的大脑，用分析的眼光来搜寻它成功的奥秘。
一．市场挖掘--定位消费娱乐
购买和使用商品或服务的一切个人和社会群体都被我们统称为市场的消费者，那么什么
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