什么是商标

企业用于商业宣传的任何标志性、代表性图形、文字等都是商标，无论生产型企业还是服务性企业都离不开商标!商标只有经过注册才受法律保护。商标又称品牌，她代表了企业的形象和竞争力，是消费者选择产品和服务、商家选择企业的一个重要依据，是企业最大的“无形资产”。对于企业来说，商标也是一笔巨大的财富：商标可

以折价转让、继承和买卖；商标可折算成一定的货币价值作为资本参于投资；商标也是企业多年经营的成果结累；商标是多元化投资的保证。随着现代市场经济的发展和成熟，各企业的商标保护意识、品牌化经营意识也在不断提高。尤其是在现代知识经济时代，商标、品牌是一个企业最重要的知识产权。
可口可乐、松下、海尔、红塔山、长虹……，那些身价上百亿的商标也是从小到大慢慢做起来的，他们完全可以扬言：即使工厂和固定资产全部毁灭、公司员工全部离去，我们靠着这个商标的价值和名望照样可以再造一个甚至几个同样的企业。这就是商标的巨大商标价值。经营企业就是经营商标和品牌。

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