3.广告宣传策略对比随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告激烈的竞争，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网以独特的冲击力改变着广告业的整体面貌和操作形态。可口可乐和百事可乐之间的竞争算得上商业史上最明显的对峙。两家公司几乎要在所
有涉及到的领域一分高低，对网络的运用也不例外。
百事可乐的网络广告：
j百事广告采用富媒体技术，在互联网上表现电视广告，使网络广告与传统广告结合，突破网络广告的限制。
j2000年8月至2000年12月31日，百事与雅虎进行合作。百事将在15亿瓶饮料瓶上印雅虎标志，并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开一专门网站PEPSISTUFF.COM
j百事可乐借助奥斯卡颁奖晚会，在Yahoo!网站上首映小甜甜布兰妮为其拍摄的广告片。为配合这次互动，百事公司买断了Yahoo!主页的所有版位，成为Yahoo!主页的独家广告商。在奥斯卡颁奖当晚，由YAHOO网站揭开了百事可乐网络广告的面纱。
j2005年6月22日20:00百事可乐最新的电视广告“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”在“盛大”网站首播，约3亿5千万注册用户纷纷第一时间登陆一睹为快，盛大的服务器在1小时内突破峰值。
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可口可乐的网络广告分析：
T可口可乐选择网络媒体是因为网络能够创造出一个奇妙的世界，更能给消费者创造一个互动的机会。”
T可口可乐公司对网络行销的投入与日俱增，在目前人气最高的网络游戏《魔兽世界》进入中国之后，可口可乐迅速与该游戏的运营商——九城达成协议，双方从2005年第二季度开始共向市场投入上亿营销费用，双方的品牌、产品销售均在此次合作中得到显著提高。在可口可乐公司与《魔兽世界》的合同中，《魔兽世界》被定义为，可口可乐公司“碳酸类饮料，唯一合作的可多人同时在线的网络游戏”。
T借助新浪网络平台（新浪网以每天一千多万的访问量，目前居中文网站的霸主地位，它将icoke制造的流行元素迅速渗透到社会的各个角落。这成为icoke成功的重要因素），2005年6月11日，可口可乐和九城举行了主题为“要爽由自己，冰火暴风城”的嘉年华网络游戏。活动在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与
电子商务资料库&983)"625),8290此次活动。整个活动都和网站互动同步进行，可口可乐相当于借助互联网和网游，为自己的企业进行了一次成功的推广。而且，在整个过程中，可口可乐成为游戏的必须道具，流行元素的标志，从而实现了消费者的需求。而今，《魔兽世界》已经不再是与可口可乐公司合作营销的唯一网游，同时加入的还包括《街头篮球》、腾讯。
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“红”“蓝”网络广告对决：
Ø在可口可乐的广告中，红色元素象征着可口可乐“要爽由自己”的价值诉求。“可乐我要蓝色的。”这是百事可乐路牌广告上的广告语。这种色彩识别定位被百事可乐与可口可乐公司演绎的颇为好看。
回顾“两乐”发布的网络广告，可以发现可口可乐的广告比较传统，以传统的红、白大色块为主，字体线条流畅。针对各个年龄段、各个阶层的消费者，从图片设计到广告用语着眼于“生活”二字，有一种亲切感，从而拉近了产品与消费者的距离。百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用都传达着一种“酷”的感觉。百事可乐善于使用“名人效应”为自己占领市场，请出青少年的偶像，往往是流行乐坛当红歌手，作为自己的代言人。
百事可乐与可口可乐虽是一对“冤家”，却表现出很好的竞争关系。双方都在广告中含蓄地说到了对方的品牌。可口可乐“冰火暴风城篇”广告片中，上司身着蓝装与S.H.E的红装对决;百事可乐“挽救篇”中，“冰蓝四杰”不但要完成目标，更要与蓝无极联手感化“烈火”，改造赤焰炼狱，打造一个充满梦想的蓝色国度。赤焰炼狱、烈火分明都是红的象征。善意的手法不仅没有损害对方，通过这种关联想像，反而让双方形象更加清晰。
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4.市场反应效果对比
n网络留言点击最高的客户表态：
v 当今中国市场上的可乐，除了百事，怕就只剩下可口可乐。国内那几家都不争气，收购的收购，破产的破产，剩下非常可乐等几个在死撑。
感觉上可口可乐一直在走运动路线。拉一些运行明星过来，好象他们在中国舍不得花钱，请的都是些无甚分量的明星，比如刘翔，比如余文乐，SHE火一点，偏偏又搞台独，更是搞臭了可口可乐。谢霆锋算是可口可乐明星阵容里最强大的，但好共2页: 上一页 1 [2] 下一页
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