房地产广告策划书

因此在阅读完后我把它的内容提纲单独罗列了出来,这篇策划书的结构内容基本如下: 前言第一部分市场分析 1.市场环境与需求 2.公众消费意识第二部分项目分析 1.市场定位 2.市场推广中的机会点 3.市场推广中的劣势分析第三部分推广方案 1.广告目标 2.广告宣传

总策略
3. 主卖点
4. 目标市场及市场份额
5. 目标客户
6. 广告创意思路
7. 诉求方式
8. 广告发布程序
9. 广告主标及大标题(模拟)
10. 创意表现方式
第四部分广告计划及实施方法
1. 广告风格的统一性及延续性
2. 怎样进行地盘内外包装
3. 地盘包装制作项目清单
4. 阶段广告目标
5. 发布计划
6. 费用预算
总体来说它的文本结构比较清晰,信息具有层次化,标题也很明确,但是内容要点缺乏了广告活动的效果评价和监控这一部分,从而无法全面地体现广告策划运做的结果,为广告活动实施提供完整的策略和方法依据.因此这篇策划书如果能够把以上的不足之处加以改进,将会取得更加好的效果.

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